中国移动于近日开展了新一轮大规模的定制终端营销活动。诺基亚、摩托罗拉、索爱、三星、NEC、多普达等品牌入选此次的终端定制，并已经供货上市。值得注意的是，此次终端定制除多普达为台湾投资企业之外，其余几乎都为洋巨头。易观国际认为： 从中国移动包括中国联通几次手机定制所选择的品牌来看，移动运营商在手机定制过程中最为看重的，是手机的品牌影响力、产品的技术和质量水平，以及厂商的售后服务水平。国内厂商之所以很难进入运营商的手机定制名单，关键因素是国内品牌的手机，在产品质量和售后服务方面与国际厂商存在一定的差距。运营商手机定制产品的要求，对于流行性、产品技术、外型、功能设计，以及服务都非常看重，在缺少流行时尚元素和较高技术质量水平的情况下，国内厂商在手机定制方面缺少应有的竞争力。运营商加强对手机终端产品的定制将是大势所趋，利用定制产品捆绑服务套餐的形式，推广新业务将是 3G 时期运营商数据业务的主要营销策略之一。对国内手机市场而言，由于运营商定制手机在产品价格、手机资费、应用功能等众多方面都有一定的优惠政策，这使得定制手机会对传统渠道手机形成较大的冲击。基于此，未来在运营商手机定制市场迅速发展的情况下，会加速一部分国内手机厂商退市。另外，在2005年底的易观国际TMT 产业年会消费电子专场中，易观国际分析师也指出了国产手机洗牌的趋势。