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手机定制将进一步催化国内厂商洗牌
点击:4877来源: emasia-china.com作者:Kenny Fu
时间:2019-11-26 16:05:57

中国移动于近日开展了新一轮大规模的定制终端营销活动。诺基亚、摩托罗拉、索爱、三星、NEC、多普达等品牌入选此次的终端定制,并已经供货上市。值得注意的是,此次终端定制除多普达为台湾投资企业之外,其余几乎都为洋巨头。易观国际认为: 从中国移动包括中国联通几次手机定制所选择的品牌来看,移动运营商在手机定制过程中最为看重的,是手机的品牌影响力、产品的技术和质量水平,以及厂商的售后服务水平。国内厂商之所以很难进入运营商的手机定制名单,关键因素是国内品牌的手机,在产品质量和售后服务方面与国际厂商存在一定的差距。运营商手机定制产品的要求,对于流行性、产品技术、外型、功能设计,以及服务都非常看重,在缺少流行时尚元素和较高技术质量水平的情况下,国内厂商在手机定制方面缺少应有的竞争力。运营商加强对手机终端产品的定制将是大势所趋,利用定制产品捆绑服务套餐的形式,推广新业务将是 3G 时期运营商数据业务的主要营销策略之一。对国内手机市场而言,由于运营商定制手机在产品价格、手机资费、应用功能等众多方面都有一定的优惠政策,这使得定制手机会对传统渠道手机形成较大的冲击。基于此,未来在运营商手机定制市场迅速发展的情况下,会加速一部分国内手机厂商退市。另外,在2005年底的易观国际TMT 产业年会消费电子专场中,易观国际分析师也指出了国产手机洗牌的趋势。

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