根据日本相机映像机器工业会(CameraImagingProductsAssociation；CIPA)公布数据，DIGITIMESResearch分析师杨宜蓁分析统计，2010年1～6月日厂数位相机(DSC)出货量共达5,532万台，较2009年同期4,142万台增加34%，显示2010年上半全球景气回温态势明确。杨宜蓁指出，从各品牌厂7月底陆续发布的最新财报信息，显示2010年4～6月各DSC厂销售成长主要来自新兴市场的需求持续提升，包括Canon、Sony、尼康(Nikon)、富士胶卷(FujiFilm)及卡西欧(Casio)等品牌厂皆因受惠于大陆、印度等市场成长，2010年出货量可望持续增加。杨宜蓁也提出，受到日圆升值，加上市场竞争激烈，DSC产品价格面临持续下滑压力，影响品牌厂获利空间，尤以低价机种出货比重较高的品牌业者，能否藉由冲高销售量而获得弥补仍有待观察。展望2010年，杨宜蓁预估全球DSC出货量将可望达1.39亿台，前3大DSC品牌厂出货量排名仍维持为Canon、Sony及尼康，而排序第5至第8的品牌厂，由于年出货量约在1,000万台左右，在差距不大的情况下，市场竞争态势将较前3大厂更为严峻。