根据DIGITIMESResearch分析师兼项目经理罗惠隆观察，苹果(Apple)2010年9月1日举行秋季发表会(AppleSpecialEvent)，一如外界所预料，公布新一代AppleTV，苹果凭借其尺寸仅为前代4分之1惊艳全场，并提供每部0.99美元的HD电视影集与NetflixWatchInstantly服务。然而新一代AppleTV并未搭配AppStore，而仍以网络视频服务为产品诉求，此举在现今美国网络视频竞争如此激烈情况下，AppleTV4年来似乎未见太多成长。尽管在苹果凭借自身品牌与低价策略，AppleTV仍可能吸引不少消费者，但对于苹果引领网络视频带来新一波电视革命的预期，似乎不会出现在这一代的AppleTV。罗惠隆也说明，AppleTV藉由提升串流服务与转换规格，大幅降低零售价格，相较于旧款的229美元，新一代AppleTV仅需99美元，降幅达57%，约为一般付费电视不到2个月的收视费用，多数家庭都负担得起，相信能让许多美国民众愿意花点小钱，尝试苹果产品的无穷魅力，目前在所有苹果产品中，仅iPodShuffle较AppleTV便宜，而AppleTV能达到此低价，主因改采串流服务，藉此简化产品功能与硬盘等配备，并放弃成本较高的英特尔架构。罗惠隆认为，苹果的秋季发表会，产品售价与HD影集租赁单价，均在发布前即被媒体获悉，已难形成太多惊喜。尽管其尺寸为前代产品4分之，确实令人赞叹，但在消费者已可接受旧款AppleTV尺寸的情形下，很难凭这一特点，在客厅外围产品市场上真正受到青睐。至于众所期待的iOS与AppStore，并未成为此次AppleTV的重要特色，或许是苹果在时间压力下准备不及，也可能是基于苹果对AppleTV的时间规划，但失去这项重要应用，AppleTV的魅力将打折扣。不过，99美元硬件售价搭配每集0.99美元的HD影集，仍将吸引不少苹果迷，甚至是一般大众。回想4年前AppleTV将付费网络视频服务带到客厅，促使当今美国网络电视服务市场欣欣向荣，4年后AppleTV仍仅是苹果的1项「嗜好(hobby)」，并未带来太多惊喜。尽管新一波电视革命时候未到，仍期待下一代AppleTV及早问世，否则苹果将坐看GoogleTV独自在电视产业掀起波澜。