据国外媒体报道，市场研究机构Gartner预计，2011年电子阅读器销量将突破1100万台。Gartner将电子阅读器销量快速增长归功于低价、电池寿命长以及稳定的显示技术。Gartner首席分析师HuguesDeLaVergne表示，北美地区是电子阅读器主要市场，2010年全球市场售出660万台电子阅读器，北美地区就占了400万台。该研究机构还指出，随着各大厂商进入该市场，电子阅读器市场变得越来越拥挤，面临的压力也越来越大。最大的三家制造商分别是亚马逊、BarnesNoble和索尼，这三家公司将面临其它厂商带来的竞争，不但有价格便宜的第三方制造商还有大PC厂商，比如惠普和戴尔。平板电脑将成为电子阅读器最大潜在威胁，这些制造商不得不添加更多功能，并展开积极营销。Gartner研究副总裁AllenWeiner表示，面对功能更全的平板电脑，电子阅读器需要提供更优惠的价格。这可能造成利润率下降等问题。预计很少有用户既购买电子阅读器又购买平板电脑，所以电子阅读器必须保持价格优势。