《IDC全球媒体平板与电子书季度跟踪报告》显示，与2010年第二季度的330万台相比，2010年第三季度媒体平板设备与电子书全球总出货量达480万台，其中苹果iPad占据了媒体平板设备总出货量的近90%。 电子书市场则是平板设备日渐风靡全球的又一明证。 2010年第三季度全球电子书出货量升至270万台，较第二季度增长了40%，其中美国市场占据了近75%的全球份额。 IDC移动连接设备研究部总监 Susan Kevorkian称：随着新产品和服务的推出、渠道扩展、价格竞争、以及新的使用案例在个人和企业用户中的测试，媒体平板设备市场在2010年第四季度及未来的增势将更为迅猛。 IDC认为，媒体平板设备指的是采用尺寸介于5英寸和14英寸之间的彩色显示器、能够安装轻型操作系统(如苹果的iOS系统和Google的 Android系统)、并基于x86或ARM处理器的平板设备。而平板电脑则必须安装全套PC操作系统，并只基于x86处理器运行。与单一用途设备(如电子书)不同，媒体平板设备支持多种连接技术及多类应 用程序。未来推动媒体平板设备市场发展的将不仅仅是 PC、消费电子产品及手机供应商的推陈出新，还包括销售渠道的扩大(主要仰仗于移动运营商)及对企业用户市场的渗入。 据IDC预测，截止到2010年底，媒体平板设备全球总出货量将接近 1700万台，而在2011年这个数字将增长到4460万台，其中近40%来自于美国市场。

2012年媒体平板设备全球总出货量将预计达到7080万台。 除了供应商陆续推出基于Android及其他操作系统的产品之外，价格和性能竞争以及个人和企业用户的强劲需求也将成为2011年及未来全球媒体平板设备市场增长的推动力。 就电子书市场而 言，IDC预测，截止到2010年底，该市场的全球总出货量将达到1080万台，其中美国市场占72.4%。随着电子报设备供应商之间的价格竞争、彩屏电子书产品步入市场、以及数字书刊和期刊涵盖越来越多的 体裁和语言，到2011年和2012年这一数字将分别增至1470万台和1660万台。 媒体平板设备供应商展望： 1) 2010年苹果在全球媒体平板设备市场的领导地位及其在科技创新上的标杆作用毋庸置疑。2010年第三季度苹果公司的媒体平板设备出货量为近420万台，占全球总量的87.4%。 2) 2010年第三季度，仅有个别二、三线供应商生产基于 Android 2.1和 Android 2.2的媒体平板设备。而三星在2010年第四季度推出的 Galaxy Tab则标志着一线供应商开始进军Android媒体平板设备市场。随着多家知名供应商陆续推出新的媒体平板设备产品(如摩托罗拉基于Android 3.0(Honeycomb)的Xoom、RIM基于黑莓平板系统的 BlackBerry PlayBook)，媒体平板设备市场在2011年第一季度的增势将更为迅猛。 电子书供应商展望： 1) Amazon以其在该季度逾110万台的出货量(占全球总出货量的41.5%)雄踞该市场首位。

2) Pandigital以其兼顾电子报和彩色液晶技术的Novel ereaders主攻美国市场，并以微弱优势击败邦诺书店，仅次于Amazon。 3) 尽管目前只限于美国市场，邦诺书店却以其强劲的竞争力排在2010年第三季度出货量的第三位，并有望凭借其品牌知名度、电子报产品的价格竞争力及其即将于第四季度全新推出的NOOKcolor在该季 度保持良好表现。 4) 尽管排名第四， Sony和前三名仍有相当大的差距。其在该季度的出货量仅微超20万台，占全球总量的8.4%。同时，它之前在北美电子书市场的领导地位已被 Amazon和邦诺书店取代。 5) 中国汉王以占全球8.2%的出货量紧随 Sony，与Sony并列第四。 《IDC全球媒体平板设备与电子书季度跟踪报告》统计了媒体平板设备和电子书产品在30多个国家的季度出货量 ，并对未来数据进行了分析。统计参数包括市场规模、供应商市场份额、以及详细的市场细分数据和含操作系统、连接性和存储容量在内的产品属性介绍。