2011年五一假期，我国彩电市场零售规模仅为158万台，比去年五一假期下降4.7%，成为近5年来头一遭。

面对呈下降趋势的市场需求，国内彩电企业海信、TCL、长虹日前在深圳成立智能多媒体技术联盟，意欲抵御市场下滑。据奥维咨询（AVC）数据显示，2011年五一假期，我国彩电市场零售规模仅为158万台，比去年五一假期下降4.7%，成为近5年来头一遭。面对呈下降趋势的市场需求，国内彩电企业海信、TCL、长虹日前在深圳成立智能多媒体技术联盟，意欲抵御市场下滑。国内平板市场调头向下来自奥维咨询的数据显示，今年一季度内销彩电零售规模为1046万台，同比下降5.2%，零售额394亿元，同比下降8.2%，这是彩电行业在时隔两年后再次出现一季度量额齐跌的局面，国内彩电巨头的销售都出现了停滞甚至同比下滑，整个市场增速下降到了个位数，特别是一二级城市市场开始出现阶段性下降。

从2005年进入快速普及期开始，我国平板电视市场规模已经连续5年保持快速增长。而从2010年开始，其增长速度已经开始放缓，从2009年接近100%的增速下降到27%左右，而行业普遍预测，2011年液晶电视规模增长速度可能进一步放缓到10%-15%。

显然，国内平板电视市场已经迎来了拐点。创维集团副总裁杨东文曾表示：2011年中国平板电视市场再也不可能复制前几年快速增长的态势，稳中有增将成为平板电视市场的主要特征，在规模增长放缓的情况下，谁的反应速度快就将成为赢家。随着五一销售旺季的结束，今年的彩电市场已经悄然过半，对于彩电企业而言，上半年的业绩下滑将对全年业绩目标产生很大的负面影响，压力不小。

寻求新的增长点成了国内彩电企业的当务之急。技术联盟成立市场调查机构Displaysearch大中华区副总裁谢勤益表示：传统彩电行业的升级速度为12-18个月，未来彩电行业的每次升级时间将缩短到3-6个月，这与通信和IT产业越来越接近。现在需要彩电厂商具备IT企业的供应链管理能力和响应速度，显然这对彩电巨头是个考验。国内彩电企业一致把目光聚焦在智能电视上，寄希望智能电视担负起力挽市场狂澜的重任。5月6日，在2011深圳光电显示周暨2011深圳彩电节的开幕首日，海信、TCL、长虹联合发起成立中国智能多媒体终端技术联盟。

联盟成立现场，TCL董事长李东生、海信副总经理王志浩、长虹常务副总经理林茂祥以及工业和信息化部相关领导悉数到场。

李东生表示：智能多媒体终端联盟旨在共同打造一个智能终端技术标准，给整个智能产业的推进和健康发展带个好头，也为中国企业在世界智能化的浪潮中抢先赢得技术竞争力。

长期以来，中国家电企业在技术标准和国际规范上受制于国际产业巨头。而智能电视尚在起步阶段，三家企业希冀此次能实现真正联手，成立联盟率先杀入标准领域。放眼国际，谷歌、苹果等跨国巨头正在向下游产业进发，积极开发带有网络功能的平板电视等产品；从国内看，彩电行业当前还处于技术不统一、企业各自为战的状态。海信传媒网络技术有限公司智能电视项目首席科学家简志敏说，统一技术标准，形成市场合力，已是当务之急。三家企业均表示，联盟成立的主要目的并不是为了给竞争对手筑起屏障，而是期望站在产业的高度上建立起中国企业自己的技术标准，在国际智能电视舞台上获得发言权。

联盟成立后，将主要立足于建立起中国企业自己的智能多媒体技术标准，保障联盟内智能多媒体终端互联互通，今后将共享技术成果，包括终端开发、互联互通标准、操作系统等。

未来，产业联盟将主要开展三方面的工作：一是智能电视应用程序商店技术标准，二是智能电视互联互通应用规范标准，三是智能电视操作系统技术规范标准。

后续还将逐步制定智能手机、智能平板等各种智能多媒体终端技术标准。智能电视将是趋势目前，各种智能多媒体终端已大量推向市场。去年，TCL研制出国内首款基于Android操作系统的智能电视；长虹在今年3月份一举推出了7个系列20余款的智能3D电视；海信早在10年前就开始了光通信的研发投入，为智能电视铺路。

在三家企业看来，智能电视已经进入到一个高爆发时间点，必须抓住这一关键时刻。智能电视是一个产业链。希望产业链上的互联网公司、网络运营商、软件公司、芯片公司等都能参与进来。最大限度地实现资源共享、终端互通、技术共享。李东生说。市场预测，到2014年，全球带有网络应用功能的智能电视机销量将达到1.14亿台。在中国，从2011-2015年的5年中，智能电视机市场的年复合增长率将超过60%。到2015年，预计智能电视将占据90%以上的市场，年销量将达到7600万台。