国产手机价格战打得正酣，品牌战也水深火热。近日，创维低调向经销商声称启动酷开手机品牌，并明言要走高端路线。按照创维集团总裁张学斌的说法，创维按照战略规划对新兴产业重新布局并进行重点资源投入，经过两年筹备的酷开手机品牌定位高端，他相信手机市场将重新回归品牌时代。实际上，这次大品牌回归，对创维而言可谓说来话长。三年前，创维数码控股有限公司宣布出售创维移动通信技术(深圳)有限公司80%的权益，代价仅为1元人民币和1港元。2005年，创维数码获得发改委核准的手机牌照，正式进军手机市场。然而，创维进军手机业务之日，正是山寨手机企业如雨后春笋般崛起之时。据悉，创维移动的净负债曾一度达到了1.3亿元。业内人士介绍，败走江湖是此前国产手机品牌的通病。多年前联想以1亿美元将手机部门出售给以弘毅投资为首的私募基金，中科健与同方联合控股达成重组协议，出售给同方集团；波导股份1.6亿元出售所持有与法国萨基姆合资公司的股权。

不过，时过境迁，品牌效应成为目前市场的竞争利器。深圳手机行业分析人士认为，中高端手机市场前景巨大，深圳手机企业重拾品牌重新包装再战江湖，看重的是金字塔顶端的机遇。

不过，也有专家提出，创维与此前贸然宣布进军白电一样，品牌认知受到了业界的质疑。此番挑战高端品牌更是凶多吉少，毕竟在后台搭建、技术沉淀和忠诚度培育等方面都几乎是重新开始，而在洋品牌把持的高端手机市场上，国产品牌还一直没有建树。