彩电市场在经历了上半年的量额齐跌之后，在第三季度市场回暖迹象明显。据奥维咨询(AVC)和中国电子视像行业协会联合发布的数据显示，2011年第三季度，中国彩电行业零售市场销售规模996万台，同比增长达10.7%。对于此次市场好转的原因，奥维咨询副总经理金晓锋(微博)表示，从6月份以后，上游面板持续供过于求，面板价格持续走低，为国内彩电企业的市场运作留出了一定的价格操作空间；此外，由于上半年的业绩压力，企业在Q 3季度开始不计成本地促销，对终端销售产生了直接的拉动作用。此外，外加家电下乡政策结束期的翘尾作用，以及中秋、国庆促销期提前拉长等多方因素，才迎来了第三季度的超预期快速发展。不过量的回暖并不一定等于质的提升。此前就有业内人士告诉记者，今年面板价格持续走低，其实企业会有比较不错的利润，但是企业过早引入价格战，因此下半年行业净利润会下降到2%-3%的水平。此外，激烈的竞争也催生了新的产品格局。面板厂商基于深度整合整机企业和差异化竞争的目的，先后推出了新尺寸的面板，主要集中在39英寸，43英寸，48英寸和50英寸。据奥维咨询(AVC)预测，第四季度彩电市场销量预计为1269万台，其中液晶销量为1126万台。第四季液晶电视增幅预期超12%，但农村市场能否如期爆发存在隐忧。大力促销意味着以利润换份额，有分析师表示，彩电企业下半年利润难有乐观表现。此外，宏观经济环境负影响加深，第四季度，厂家还将面临市场进一步考验。